近日，媒體曝光福建省個別地區“天價巖茶”亂象問題，引起廣泛關注。對此，福建省市場監管局、農業農村廳聯合發出整治“天價巖茶”亂象的通知，并相繼開展專項整治行動。

《通知》指出，各地要集中時間、集中力量，強化巖茶銷售環節監管，對銷售價格虛高的巖茶生產經營主體，特別是媒體曝光的茶商、茶企，重點查核超指導價銷售搭售、私下交易或上市銷售價格高昂的“非賣品”“品鑒品”等。

《通知》要求，各地要組織查處虛假標識、摻雜摻假、以次充好、虛假宣傳、虛假廣告、商標侵權、不明碼標價、串通操控價格等違法違規行為，曝光典型案件，并嚴肅整治在營銷中渲染享樂奢靡的不良行為。

《通知》還強調，各地行業主管部門要守土有責、守土盡責，相關行業協會、同業公會要加強自律，共同建立完善巖茶種植、加工、銷售全過程、全鏈條監管體系。

要規范標簽標識，實行明碼標價，杜絕虛假廣告、虛假宣傳、價格惡意炒作；杜絕茶葉生產經營者虛假標注產品執行標準、質量等級；杜絕虛假標注茶葉原料種植地區或類似表述；杜絕虛假標注手工制作、野生、貯存年份或類似表述。

要深入推進“一品一碼”全過程追溯體系建設，實行源頭賦碼、嚴格執行茶葉生產和銷售記錄檔案制度，落實進貨查驗及索票索證制度和產品質量控制制度。

要指導權利人加強茶葉地理標志產品專用標志、地理標志證明商標、農產品地理標志產品的授權使用、印刷、發放的日常監管，督促茶葉生產經營主體規范生產經營地理標志產品，確保專用標志不濫用、不冒用。

《通知》同時提到，各地要通過媒體加大巖茶文化正面推廣，發動群眾監督，提高社會的正確認知，倡導理性消費，消除理解誤區，營造有利于巖茶產業健康有序發展的社會氛圍。

此外，2月20日，福建省市場監管局就著手對福州市區品牌茶葉門店展開抽查，發現部分商家存在未明碼標價、無食品經營許可證經營、不正當競爭以及涉嫌銷售高價巖茶等問題，當場進行了取證、立案。